Imagen ilustrativa generada con inteligencia artificial.
Roku llevó el deporte y la publicidad en televisión conectada a Advertising Week LATAM 2026, con una sesión de formación para profesionales de medios, marketing y agencias. La agenda oficial programó la actividad para el 3 de noviembre, con Fabiola García Salgado, responsable de marketing publicitario y líder de México.
La propuesta de Roku Academy reunió contenidos de sus cursos sobre hábitos de streaming y marketing deportivo. El programa puso el acento en interpretar datos de audiencia y utilizarlos para planificar campañas en CTV, la televisión conectada a internet.
Según la cobertura publicada por Newsline Report el 6 de noviembre, Roku indicó que el 53% del tiempo de consumo deportivo en CTV en México ocurre en compañía. Además, el 35% de los espectadores consultados vinculó la contratación de un servicio de streaming con su oferta deportiva.
La presentación también ubicó a los formatos interactivos entre las oportunidades para anunciantes: el 88% de los streamers mexicanos considera útil al menos uno de ellos, de acuerdo con las cifras difundidas. Estos porcentajes corresponden al mercado mexicano y no deben extrapolarse a la Argentina.
La oferta que Roku describe en su sitio publicitario combina anuncios de video, experiencias de marca y herramientas de medición. La compañía presenta la interactividad como una forma de conectar la atención frente al televisor con acciones posteriores y ofrece soluciones de segmentación con información propia y de terceros.
El planteo amplía el trabajo de las marcas hacia la navegación y el descubrimiento de contenidos. La pantalla de inicio puede funcionar como un espacio de contacto antes de que el usuario abra una aplicación, junto con la presencia publicitaria dentro de la programación.
Para quienes producen y comercializan contenidos deportivos, la propuesta plantea una pregunta práctica: cómo acompañar al espectador desde que busca una transmisión hasta que interactúa con una marca. Como lectura del sector, esto invita a planificar de manera conjunta contenido, distribución, creatividad y objetivos de campaña.
La utilidad comercial de esos formatos requiere evaluar resultados en cada caso. Una interacción con un anuncio, una visita a un sitio y una compra son acciones diferentes y deben medirse por separado.
Fuentes: Newsline Report; agenda oficial de Advertising Week LATAM 2026; Roku Advertising México.
